thnx는 직장생활을 정리하고 자신만의 특기이자 취미인 "만들기"로 인생의 새로운 업을 찾고자 하는 한 클라이언트의 의뢰에서 시작되었습니다. 평소 니팅, 아로마, 캔들, 화장품, 목공 등 다양한 취미활동을 가지고 있던 클라이언트는 힘든 직장 생활 틈틈히 자신이 만든 작업물들을 주변 사람에게 평소 고마운 마음을 담아 선물했는데, thnx 라는 이름은 이러한 본인의 경험에서 나온 이름입니다. 

내 손으로 만드는 즐거움, 그리고 감사한 이들에게 나누는 행복, 감사의 순간을 선물한다라는 컨셉을 가진 thnx을 표현하기 위해 가장 먼저 단순하면서도 리듬감있는 로고를 개발하였습니다. 또한 촌스럽고 여성스럽던 엄마표 홈공방을 모던하고 영한 힙스터들이 새롭게 재해석했다는 가상의 스토리를 통해 "handcraft is the new swag" 이라는 태그라인을 만들고, 심플하면서도 위트가 가미된 세련된 톤앤매너로 전체 아이덴티티를 다듬었습니다. 이를 통해 핸드메이드를 트렌디하고 새련된 문화로 제안하는 브랜드가 되고자 했습니다. 

패키지는 재활용을 고려하여 대표 공방 프로그램인 잼, 소이캔들, 반려동물 입욕제 및 샴푸린스를 모두 담을 수 있는 유리병으로 통일하였고, 각각의 프로그램마다 라벨 디자인을 다르게 하여 분류를 하였습니다. 이것들을 담는 봉투 역시 재활용이 가능한 검정 비닐백으로 통일하였고, 선물셋트의 경우에는 박스테이프로 카테고리를 나눌 수 있게 하였습니다.  


The thnx project was begun by a client who quit her job and decided to open a new chapter in her life with her hobby: craft. The client, who had various hobbies such as knitting, aromatherapy, candle making, cosmetics making, and woodworking, used to make small things and gave them as a gift to her friends to show her gratitude. And that is where the name ‘thnx’ comes from. 

To convey the joy of handcraft, happiness of sharing, and concept of showing gratitude, with a gift, the logo of thnx was made simple yet rhythmical. Also, by creating a story that hipsters reinterpreted a home workshop that used to belong to moms, we made the tag line "handcraft is the new swag" and finished the overall identity with simple, witty, and sophisticated tone and manner. Our goal was to create a brand that proposes handmade products as part of trendy and sophisticated culture. 

In the package, glass bottles were commonly used to contain jam, soy candle, pet bath products, shampoo and conditioner, which are made in the workshop. and promote recycling at the same time. And different labels were applied to different programs. Also, to carry these products, a recyclable black plastic bag is used and, for gifts, a box sealing tape is used to partition the package. 

Brand Strategy

Brand Identity

Graphic Design

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