소보는 우리나라 수제화의 20년 역사를 함께한 산 증인이자 제화 노하우를 가진 슈즈 브랜드입니다. 동대문 사입으로 누구나 쇼핑몰을 오픈 할 수 있는 시대이지만, 소보는 독자적인 디자인 개발은 물론 고집스럽고 까다로운 부자재 선발로 명실상부 수제화 시장에 히든 챔피언 브랜드로 알려져있습니다. 

하지만 빠르게 변화하는 패션 트랜드 속에 차츰 옛날 브랜드라는 인식이 자리잡게 되었고, 이에 소보는 가지공장과 함께 브랜드 리뉴얼을 단행하며, 점차 세련된 모습의 소보로 거듭나고자 하였습니다. 빠른 변화보다는 기존의 디자인을 정리하면서 하나씩 소보의 아이덴티티를 갖추고자 했으며, 특히 보세 쇼핑몰이 아닌 슈즈 스파 브랜드로 소비자의 인식을 바꾸기 위해 다양한 전략을 구사하였습니다. 쇼핑몰 모델이 아닌 스타 연예인과 시즌 화보 촬영을 기획하고, 고급스런 제품컷 촬영을 늘려 패션 브랜드로서 나아가고자 하였으며, 시즌마다 소보 캡슐 아이템을 개발하여 스파 브랜드로서의 가능성도 열어두었습니다. 

디자인에 있어서는 다양한 슈즈 컬러를 해치지 않는 블랙 & 화이트를 기본으로 파스텔핑크와 민트 컬러로 포인트를 주었고, 소보만의 패턴을 개발하여 신발 내피 및 포장지에 두루 사용하였습니다. 또한 세리프 영문 폰트를 전용서체로 하여 프로모션이 많은 소보에 서체로 통일감을 주었습니다. 

Sovo is a living witness of 20 year history of handmade shoes in Korea. With Dongdaemun trade, anyone can open shopping malls, but Sovo is known for a hidden champion brand in the handmade shoe market with its exclusive design development and strict selection of subsidiary materials.

However, in the fast changing fashion trend, people came to think that it is an old brand. Therefore, Sovo started brand renewal with Eggplant Factory in order to become a sophisticated brand. Due to the characteristics of the current shopping mall, we tried to remove the existing designs gradually and to make Sovo’s identity one by one. Rather than a no-name brand shopping mall, we devised various strategies to change consumers’ recognition into a shoes spa brand. We hired celebrities to shoot commercials for each season instead of shopping mall models, and increased high-end products’ photos, so that the brand can be upgraded to a fashion brand. At each season, we developed Sovo capsule items to open the possibility of a spa brand. 

Regarding design, we mainly used black and white colors, which do not obstruct colors of shoes, and gave spiced up with pastel pink and mint color. We developed Sovo’s own patterns and used them in the linings of shoes and the package. We adopted serif type of English font for the main font and gave a unity to Sovo, which has a lot of promotion events. 

Brand Strategy

Brand Identity

Graphic Design