말리커피 라이블리업은 기존의 말리커피에서 청년창업가들을 돕기 위해 런칭한 일종의 세컨 브랜드이자 사회환원 프로젝트입니다. 커피를 통해 세상과 소통하고자 하는 건강한 젊은이들에게 창업의 기회를 제공하고, 이를 통해 말리커피의 상징인 밥 말리의 평화와 화합의 정신을 알리고자 하였습니다. 

우리는 밥 말리의 유명한 노래 제목에서 영감을 받은 "One Love, One Coffee, One Nation"을 메인 철학으로 하여, 커피 하나로 세상을 누비고 화합을 이루고자 하는 젊은 커피 보부상을 컨셉으로 창출하였습니다. 이러한 스토리는 대항해시대 때 신세계를 탐험하고 전 세계를 누비던 가상의 캐릭터를 연상케 하는 심볼형 로고까지 이어졌고, 보물선, 커피지도, 신에게 올리는 기도, 낙원, 옐로우와 오렌지, 그린의 강한 원색의 조화 등 풍부하고 다양한 모티브를 개발하는 데 영감을 주었습니다. 

인테리어는 한가지 아이덴티티로 작업하기 보다는, 청년창업가의 스타일과 상권에 맞게 다양한 옵션을 두어 변화를 준 것이 특징입니다. 하지만 "재미있는 젊은 청년들이 내려주는 착하고 맛있는 동네커피"라는 컨셉을 유지하기 위해, 매일 다양한 커뮤니케이션이 이루어 질 수 있는 공용 공간 구성은 모든 시안에 동일하게 적용하였습니다. 

Marley Coffee Lively Up is sort of second brand that the existing Marley Coffee launched to help young entrepreneurs, and it is also a social sharing project. We intended to offer the opportunity to start business to healthy young people through coffee and tried to spread the peace and harmony spirit of Bob Marley, the symbol of Marley Coffee.

With the main philosophy of "One Love, One Coffee, One Nation" derived from Bob Marley’s famous song, we created a concept, which is a coffee peddler who roams around the world and tries to cooperate through coffee. This story is followed by a symbol logo that reminds of an imaginary character that explored the new world and roamed around the world during the Age of Exploration. It also inspired the development of various motives such as treasure ship, coffee map, prayer to god, paradise, and the harmony of vivid yellow, orange and green.


Regarding the interior design, we applied a variety of options to stores according to each entrepreneur’s taste and market area rather than one identical design. However, in order to maintain the concept of “good and delicious local coffee that fun and young people brew”, we applied common use space, where various communications can be done, to all the draft proposals.

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