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HOHO JOKBAL

호호족발

호호족발은 배달전문 프랜차이즈를 컨셉으로 탄생한 족발전문 브랜드입니다. 다양한 외식업을 전개중인 숭의가든의 새로운 브랜드로, 이미 백화점에서 많은 사랑을 받고 있던 숭의족발의 새로운 버전이기도 합니다. 하지만 숭의족발의 노하우는 가져가되, 외식업 시장에서 늘어나는 배달 니즈에 맞추어 브랜드 컨셉부터 메뉴 개발, 마케팅까지 완전 다르게 접근한 것이 특징입니다. 

배달앱에서 소비자의 선택을 받는데 가장 중요한 요소는 한 눈에 띄이는 강력한 심볼과 기존 고객들의 리뷰입니다. 우리는 그 중 강력한 심볼에 집중했고, 이를 위해 호방한 웃음에 마음까지 따뜻해지는 호호선생이라는 캐릭터를 심볼로 개발하여 강력한 아이덴티티로 반복적으로 노출하였습니다. 또한 과감한 텍스트 사용과 그린과 핫핑크의 조화로 대표 메뉴인 마라족발을 이국적으로 표현하고자 하였습니다. 

메뉴에 있어서도 기존 족발이 가지고 있던 보수적인 이미지를 탈피, 보다 현대적으로 접근하여 메뉴 구성부터 맛, 패키지까지 젊게 리뉴얼하였습니다. 1인 족발 메뉴를 개발하고, 족발 조리 과정 및 원료에 대해 정직하게 공개하였으며, 배달 전문 매장임에도 테이크아웃을 할 수 있는 파사드와 깔끔한 인테리어를 기획하였습니다. 또한 호호선생이라는 캐릭터로 브랜드 스토리를 강화하여, 추후 HMR 제품 출시도 함께 제안, 부가적인 수익 창출도 함께 고민하였습니다. 

Brand Strategy

Naming

Brand Identity

Graphic Design

Interior Design

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