DUCKSEUNGJEA 

​덕승재

덕승재의 의미는 덕이 재주에 앞선다는 뜻으로, 공자의 옛 가르침에서 따온 이름입니다. 좋은 사람과 좋은 재료로 즐거운 식사를 하는 것이야 말로 덕을 쌓는 가장 좋은 자리라 생각하며 지은 이름으로, 이름 그대로 덕승재는 솜씨 좋은 남도 음식을 좋은 분위기에서 즐길 수 있습니다. 

가지공장은 덕승재의 브랜드 에센스를 "남도의 혼"으로 설정하고, 다양한 남도의 이미지를 브랜드에 사용하였습니다. 특히, 남도 산지에서 직송되어 오는 제철 식재료를 다양한 시구와 사진으로 고객에게 어필하고자 하였으며, 이를 통해 서울에 앉아서 남도 미식여행을 떠나는 것과 같은 감성을 느낄 수 있게 만들었습니다. 

손으로 꾹꾹 눌러쓴 듯한 BI는 고집스런 명인과 닮았으며, 풍류와 식도락을 상징하는 다양한 일러스트는 즐거운 남도 여행을 상상하게 합니다. 한지를 닮은 말똥종이를 메인 재료로 사용하고 있으며, 자연스러운 베이지 컬러와 고동색을 주요 컬러로 사용하였습니다. 여기에 제철 식재료에 맞추어 다양한 프로모션 비주얼을 개발하여 고객과 꾸준히 소통하고 있습니다. 

Duckseungjae means ‘Virtue has priority over talent’, which is derived from the teachings of Confucius. The name was created by the thought that eating good food made of good ingredients with good people is the best way to cultivate virtue. As its name says, Duckseungjae is the place where you can enjoy tasty Namdo food in a good environment.

We set the brand essence of Duckseungjae to be “the spirit of Namdo” and used various images of Namdo for the brand. Especially, we tried to appeal to customers by using various lines and photos of season food ingredients sent straightly from Namdo producing areas, so that people can feel like they are taking a food trip to Namdo in Seoul.

BI that seems to be scrawled by hand looks like a stubborn master, and various illustrations symbolizing romance and gourmandism reminds of a fun Namdo trip. We used strawboard that looks like hanji, traditional Korean paper handmade from mulberry trees, as a main material. We used natural beige and reddish brown main colors. On top of this, we developed a variety of promotion visual according to season food ingredients, continuously communicating with customers.

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